Senior Brand Consultant: Anja Bauer Minkara
Brand Consultant: Petra Despot Domljanović
Junior Brand Consultant: Stipan Rimac, Željka Zrnić
Brand Implementor: Jelena Mezga
Art Director: Igor Manasteriotti
Designers: Igor Manasteriotti, Mia Marić
Ilustrator: BooBoo Tannenbaum
Retail Design: Brigada
Fotografi: Domagoj Kunić, Igor Manasteriotti

Froddo

*Brand strategija je rađena u Brandoctoru 2014. prema zaštićenoj metodologiji Anje Bauer Minkara.

Froddo je hrvatski brand dječje obuće. Nakon što mu se pripojio Bambi i uslijed planova za jačanje pozicije na stranom tržištu, došlo je do potrebe rebrandinga.

Tijekom analize u proces smo uključili i glavne protagoniste, djecu, ali i njihove roditelje, dječje psihologe i dizajnere. U izgradnji temelja nove Froddo strategije vodio nas je uvid da je svako dijete, baš kao i svako stopalo posebno. Froddo slavi tu različitost i poručuje roditeljima da su djeca koja rastu izvan “kalupa” sretnija te ostavljaju upečatljivije “otiske”.

Brand strategija očituje se i u novom proizvodu – personaliziranim tenisicama koje djeca oblikuju po svojoj želji. Zajedno s klijentom sudjelovali smo u izboru kolekcije, sugeriranju novih proizvoda, dizajna i materijala te na taj način pridonijeli konkurentnosti branda.

Rebranding se očitovao u svim područjima branda – dizajnu obuće, sloganu “Svaki korak je tvoja priča” i vizualnom identitetu koji prikazuje aktivno dijete, a prati ga serija ilustracija koje simboliziraju kreativnost i odrastanje izvan kalupa. Nakon rebrandinga broj inozemnih kupaca povećao se za 60%, dok je hrvatsko tržište raslo 20%.

/
> Metodologija