Brand Strategy & Creative Director: Anja Bauer Minkara
Senior Brand Consultant:
Petra Despot Domljanović
Brand Consultant: Stipan Rimac
Name Consultant: Anja Bauer Minkara
Copywriters: Anja Bauer Minkara, Ivan Čadež, Stipan Rimac
Brand Implementor: Jelena Mezga


Art Director/Designer: Maja Bagić Barić
Ilustrator: Maja Bagić Barić
Autori prostornih instalacija: Maja Bagić Barić, Dora Bilić, Tina Müller
Video produkcija: Kabinet

 

Ikador

Ikador je novi luksuzni boutique hotel & spa smješten u Iki na Opatijskoj rivijeri, a za kojeg smo radili brand i komunikacijsku strategiju, ime, slogan te vizualni identitet.

Naša brand strategija ujedinila je viziju vlasnika i ključne svjetske trendove u luksuznom segmentu, geografske i povijesne posebnosti mikrolokacije te želje i navike modernih gostiju.

Ika je smještena u srcu Opatijske rivijere, koju krasi kristalno čisto more s raskošnom prirodom koja blagotvorno djeluje na zdravlje. Zbog svoje ljepote tokom povijesti je bila gotovo jednako glamurozna kao Francuska rivijera i privlačila je brojne poznate povijesne ličnosti. Car Franjo Josip I. i supruga carica Elizabeta zvana Sissi, rumunjski kralj Carol I. i supruga kraljica Elizabeta, A.P. Čehov, James Joyce, Isadora Duncan i Albert Einstein samo su neki iz redova slavnih i bogatih koji su dolazili na Opatijsku rivijeru ozdraviti i uživati u moru, prirodi i zraku.

Osim bogate povijesti i ljepote lokacije, za kreiranje priče o brandu inspiriralo nas je i značenje imena Kvarner koje dolazi od latinskog izraza Mare Quartenarium što znači more sastvaljeno od 4 pravca, te činjenica da su upravo ovdje u potrazi za mirom, morskim zrakom i muzama, svoja ljeta provodili Giacomo Puccini, Gustav Mahler, Franz Lehár i Emmerich Kálmán – četiri velika svjetska skladatelja.

Upravo ta četiri člana čine plemeniti sklad naše lokacije i temelj su priče o brandu koja gosta uranja u osjećaj mira, zdravlja i ljepote.

Samo značenje imena Ikador kovanica je riječi Ika i francuske "d'or", ali i prvih tonova glazbene oktave "do, re" (mi, fa, so, la, ti, do). Svojim konotacijama ime upućuje na Iku napravljenu od zlata, ali i na glazbu te slavne skladatelje koji su tu pronalazili inspiraciju.

Uz ime branda, imenovali smo hotelski restoran Nobilion, cigar bar Edgar te uslugu hotelskog experience managera kojeg smo nazvali Maestro jer dirigira svim iskustvima koje gost hotela poželi.

Vizualni identitet branda kojeg potpisuje art direktorica Maja Bagić Barić, inspiriran je upravo značenjem riječi Ikador. Minimalistički dizajn logotipa oplemenjen je slovom “d” koje je jednostavnom intervencijom pretvoreno u notu. Ilustracije koje dominiraju vizualnim identitetom inspirirane su skladateljima, ali i neizbježnim morskim motivima zbog same lokacije hotela koji je smješten uz more. Zbog ovog neobičnog spoja motiva nastale su upečatljive ilustracije: riba-violina, morski konjic-saksofon, jastog-piano i rak-rog. Kao što često skladatelji koriste predmete iz svakodnevice koji postaju glazbala i proizvode zanimljive zvukove i tonove, tako se kroz ilustracije i spoj neobičnih motiva htio postići sklad mora (morkih bića) i glazbe (glazbenih instrumenata). U vizualnom identitetu korištene su plava i zlatna boja. Plava asocira na boju kvarnerskog mora, dok zlatna boja asocira na boju muzičkih instrumenata i dodatno potiče osjećaj elegancije i luksuza.

Osim vizualnog identiteta i sustava signalizacije napravljena je i serija prostornih instalacija koje se suptilno provlače kroz interijer hotela.

Prostorne instalacije inspirirane su eksperimentalnim notnim zapisima glazbe i skladbama Mahlera, Lehára, Puccinija i Kálmána. Igrom elemenata instalacije, skladbe su prikazane izvan tradicionalne notacije i glazbenog zapisa dok ugravirani tekst priče o brandu dodatno potiče maštu posjetitelja i poziva ga na istraživanje. Lagani ritam elemenata, odnosno notnog zapisa u obliku zlatnih cjevčica smještenih na tanke žice koje podsjećaju na notno crtovlje, prati posjetitelja kroz hotelske prostore i dodatno naglašava osnovnu glazbenu temu hotela. Gost hotela tako može osjetiti, te snažnije doživjeti glazbu koja je izražena vizualno.

Svi elementi branda od imena do vizualnog identiteta, savršeno su oplemenjeni sa sloganom Sounds Perfect.

/
> Metodologija