Brand Strategy & Creative Director: Anja Bauer Minkara
Senior Brand Consultant:
Petra Despot Domljanović
Brand Consultant: Stipan Rimac
Name Consultant: Anja Bauer Minkara
Copywriters: Anja Bauer Minkara, Stipan Rimac
Brand Implementor: Jelena Mezga

 

Creative Director: Ivan Čadež
Art Directors: Siniša Sudar, Nikola Vukalović
Designers: Nikola Vukalović, Grgo Petrov
Photographer: Maja Danica Pečanić
Web design & production: Bornfight

Rajska

Zarja grupu, najznačajnijeg i najvećeg proizvođača rajčica u Hrvatskoj, rebrandali smo u Rajska te kreirali novu brand strategiju, slogan i vizualni identitet.

Zarja od 2000. godine proizvodi cherry, shake i cocktail sorte rajčica u Kerestincu pokraj Svete Nedelje, koristeći se suvremenim hidroponskim načinom. Ovaj način uzgoja odvija se u zaštićenim staklenicima u kojima rajčice rastu u kontroliranim uvjetima bez korištenja pesticida i herbicida. Zarja je bila prepoznata po svojem crnom premium pakiranju i kvaliteti proizvoda, a naš zadatak bio je pokazati potrošačima sve jedinstvene karakteristike ovog branda.

Cilj rebrandinga zato je bio kreirati jedinstvenu filozofiju branda koja će na inspirativan i prirodan način prikazati prednosti ovakvog načina uzgoja u odnosu na tradicionalne metode, te dodatno osnažiti brand novim asocijacijama na premium kvalitetu rajčica koje karakterizira sočan okus.

Analizom tržišta došli smo do uvida da su ključne snage branda domaće porijeklo iz Svete Nedelje te potpuno prirodan proces uzgoja u kojem se ne koriste nikakve štetne kemikalije. Za rast ovih čudesnih i zdravih plodova zaslužni su predani zaposlenici te preko 10 000 marljivih bumbara koji na prirodan način oprašuju biljke. Ujedinili smo snagu branda i ispričali priču o brandu:

“One su odrasle u raju, one nas svojom simpatičnošću i veseljem koje pružaju podsjećaju na dobre, strpljive majke. 

One dolaze iz Sv. Nedelje, iz raja za rajčice, gdje su ljudi zajedno s prirodom stvorili čudo. 

Sv. Nedelja je dom za desetak tisuća bumbara koji oprašuju sve ove naše čudesne biljke što započinju svoj život kao žuti cvijet da bi postale crveno povrće koje nas ispunjava srećom i zdravljem. 

Naše rajčice rastu bezbrižno, bez prskanja bilo kakvim kemikalijama. O njima brinu ljudi, bumbari i sunce. 

Naše rajske rajčice prsnu čim ih zagrizete, a kad ih pomirišete, istog časa vraćate se u dugo, toplo, bezbrižno ljeto. 

One nagrađuju u svakom susretu jer su toliko brižno isplanirane i uzgajane da se ta ljubav i rad osjeća u svakom detalju, od izgleda do mirisa pa do sočnog prskajućeg okusa. 

Naše rajčice iz Sv. Nedelje imaju zaljubljenike po svim krajevima ove krasne regije, od Murske Sobote i Subotice pa sve do naše prelijepe Sv. Nedelje. 

Svetonedeljske, rajske rajčice su zdrave, jako dobre za srce i kožu, pa tako i za dobro raspoloženje, nitko ne može ostati ravnodušan jednom kad ih proba.“

Novi brand nazvali smo Rajska zbog etimologije riječi rajčica, porijekla rajčica iz Svete Nedelje, te prirodnog uzgoja u kojem se ne koriste kemijska sredstva. Sama etimologija imenice rajčica je izvedena od riječi raj i potječe od njemačke riječi “Paradiesapfel” što doslovno znači “rajska jabuka”, dok iz starogrčkog jezika potječe riječ “parádeisos” što izvorni znači “zatvoreni vrt; raj.”

Mirisanje plodova rajčica za vrijeme brainstorminga u predivnom stakleniku, instantno nas je vratilo u osjećaj dugog i toplog ljeta. Upravo to iskustvo nas je nadahnulo da stvorimo slogan: “Miris ljeta, okus raja.”

Koncept vizualnog identiteta se temelji na uvidima proizašlim iz brand strategije - ispreplitanju elemenata iz narodne nošnje svetonedeljskog kraja s motivima rajčica, te bumbara. Razvili smo pakiranja za 6 proizvoda te transportna pakiranja koje od sada karakterizira jako prirodan i upečatljiv dizajn koji ga u potpunosti diferencira na tržištu.

/
> Metodologija