Brand Strategy & Creative Director: Anja Bauer Minkara
Senior Brand Consultant:
Petra Despot Domljanović
Brand Consultant: Lena Došen
Name Consultant: Anja Bauer Minkara
Copywriter: Anja Bauer Minkara, Lena Došen
Brand Implementor: Jelena Mezga


Art Director: Maja Bagić Barić
Designers: Maja Bagić Barić, Mišo Komenda, Karlo Kazinoti

Split United

Split United je projekt povezivanja i revitalizacije dviju ključnih splitskih lokacija,  istočne obale i Kopilice, za koji smo radili brand strategiju, priču o brandu, ime, slogan, vizualni identitet kao i cjelokupnu komunikaciju.

Vizija projekta je povezati i osuvremeniti trenutno neiskorištene i prometno nedovoljno razvijene dijelove grada na temelju stručnih analiza i studija, ali i postaviti okosnicu daljnjih prometnih i arhitektonskih inovacija. Projektom Split United grad Split postat će mediteranski grad budućnosti koji će funkcionirati kao urbano policentrično središte.

Naš ključni izazov bio je predstaviti projekt u kontekstu današnjice te uputiti na mogućnosti budućeg razvoja. Bilo je važno kreirati snažnu priču koja će se pozivati na nasljeđe, ali i prenijeti pozitivnu i ujedinjujuću poruku za budućnost i daljnji razvoj grada. Vizija zaokreta u budućnost, što je okosnica naše nove priče, temelji se na dugoročnom urbanističkom planiranju koji će ujediniti sliku grada, spojiti prošlost i budućnost, staro i mlado, autohtono i domišljato i pretvoriti ga u mediteranski grad budućnosti.

Ime Split United upućuje na prijevod riječi „Split“ koji je trenutno prometno razjedinjen, a „United“ upućuje na posljedicu njegovog prometnog povezivanja koji će se ostvariti izgradnjom intermodalnog željezničkog središta u Kopilici.

Slogan koji smo kreirali „Zaokret u budućnost“ upućuje na zaokretanje pravca prema aktivaciji onoga najvrjednijega što grad uz ljude ima – prostor. Okretanjem prema budućnosti na poziciji koja ujedinjuje, a ne razdvaja, postavit će se temelji za aktivan napredak.

U novom vizualnom identitetu, kojeg je kreirala art direktorica Maja Bagić Barić, prenesena je povezanost prošlosti i budućnosti grada Splita. U tiskanim materijalima jasno je stavljen naglasak na Split kao grad prošlosti u čijoj strukturi su vidljivi i još uvijek živi svi povijesni slojevi od starog Rima, preko srednjeg vijeka do danas, ali i na suvremeni i vibrantni grad budućnosti.

Dinamična slika protoka vremena prikazana je pomoću segmenta slova koji se ponavljaju u pravilnim razmacima. Žuta boja ovdje simbolizira energiju sunca koju Split kao mediteranski grad ima u izobilju.

Materijale za showroom u Splitu razvili su dizajneri Mišo Komenda i Karlo Kazinoti primijenivši vizualni identitet kako bi projekt bio prezentiran široj javnosti.

/
> Metodologija