Brand Strategy & Creative Director: Anja Bauer Minkara
Senior Brand Consultant: Petra Despot Domljanović
Brand Consultant: Stipan Rimac
Naming Consultant & Copywriter: Anja Bauer Minkara
Brand Implementor: Jelena Mezga
Art Director / Designer: Maja Bagić Barić
Dizajn interijera: Studio Geci

The Melegran

The Melegran je novi boutique hotel od osam soba, otvoren u staroj jezgri Rovinja, za kojeg smo kreirali brand priču, ime i vizualni identitet.  

Naša brand strategija ujedinila je jedinstvenost vlasnika (ljudi koji su proputovali cijeli svijet i odsjeli u najšarmantnijim hotelima) sa svjetskim trendovima, posebnostima destinacije Rovinja i željama predstavnika ciljne skupine.

Velik izazov bio je osmisliti nešto što nitko nema, jer naša ciljna skupina putuje po cijelom svijetu u potrazi za jedinstvenom pričom, osjećajem i doživljajem te im je svejedno jesu li u avionu dva ili pet sati.

The Melegran je mjesto koje te odmara i odmiče od negativnog te puni dobrim doživljajima hrane, vina, vizura i osjećaja; predstavlja trenutke opuštanja, otvaranje novih vidika i oslobađanja od okova životne svakodnevice. Poziva te da se izraziš, stoga imamo pisaće mašine koje gosta pozivaju na ekspresiju.

Na temelju priče o brandu kreirali smo ime koje znači nar na dijalektu sjeverozapadne Istre, a ujedno je i jedan od simbola Rovinja. Ime asocira na sočnost i osvježenje, na “rovinjsko”, a isti taj osjećaj je evidentan i putem vizualnog identiteta čiji je autor art direktorica Maja Bagić Barić te interijera koji je rad Studija Geci.

Logotip prikazuje stilizirani nar i slovo M, a podsjeća i na dragi kamen iz prstena koji govori o ljubavi vlasnika koja je okrunjena u Istri te nam obećava uzvišeno opuštajuće iskustvo. Rezultat je ugodan, minimalistički i elegantan logotip, upotpunjen serijom ilustracija s morskim osvježavajućim motivima i vizurama Rovinja. Nježne boje u kontrastu s ilustracijom jarkog koraljnog nara stvaraju osjećaj sočnosti, mira i buđenja.

Sve te emocije su sažete i u glavnom potpisu branda — Sunny Istrian Reverie.

/
> Metodologija