Brand Strategy & Creative Director: Anja Bauer Minkara
Senior Brand Consultant:
Petra Despot Domljanović
Brand Consultant: Stipan Rimac
Copywriters: Anja Bauer Minkara, Stipan Rimac, Ivan Čadež
Brand Implementor: Jelena Mezga


Art Director, Designer, Illustrator: Maja Bagić Barić
Typography: Nikola Đurek

Branding Trogira

Kreirali smo brand strategiju, novi slogan i vizualni identitet grada Trogira, dalmatinskog grada čija je povijesna jezgra pod zaštitom UNESCO-a. Riječ je o najsveobuhvatnijem rebrandingu grada u Hrvatskoj na kojem smo radili više od godinu dana. Trogir je mjesto koje nas je oduševilo svojom ljepotom i dubinom značenja.

Naš zadatak bio je staviti bogatu prošlost i nasljeđe Trogira  u suvremeni kontekst i kreirati snažnu priču koja će privući turiste koji troše više i ostaju duže, ali iznad svega pobuditi ponos stanovnika i vratiti život u staru jezgru tijekom cijele godine.

U opsežnom istraživanju analizirali smo brojne primjere uspješnih europskih destinacija poput Eindhovena, Glasgowa i Leeuwardena, gradova koji su nakon brandinga ostvarili značajan turistički i ekonomski rast. Proveli smo istraživanje na stanovnicima i turistima o percepciji Trogira, kao i niz intervjua s predstavnicima Grada i Turističke zajednice te brojnim stručnjacima - zaposlenicima Muzeja grada, povjesničarima umjetnosti, turističkim djelatnicima i obrtnicima s dugogodišnjom tradicijom. Dubinski smo zaronili u arhive istražujući stručnu literaturu o povijesnim, prirodnim, geografskim i kulturnim posebnostima grada, sve kako bismo pronašli jedinstvenosti koje čine Trogir drugačijim od svih drugih mediteranskih gradova.

U Trogiru su u srednjem vijeku radili majstori svjetskih razmjera poput Radovana, Firentinca, Muscardella, Alešija i Duknovića, koji su stvorili remek djela, ali i ostavili brojne tragove ili biljege u prostoru - na pročelju, interijeru, kamenim klupicama oko katedrale sv. Lovre i crkve sv. Ivana Krstitelja.

Izazov je bio objediniti remek djela poput Radovanovog portala i srednjovjekovnih grafita i biljega poput trilje, što smo napravili stvaranjem priče koja poziva na otkrivanje tragova majstora u svakom kutku ovog prekrasnog gradića.

Trogir je grad s najviše takvih tragova u cijeloj Europi - crtice, zarezi, šesterokuti, inicijali, trilje i potpisi svjedoče o svakodnevnom životu srednjovjekovnih majstora, njihovim molitvama i zavjetima ili igrama kojima kratili vrijeme u pauzi gradnje. Jedan od prvih kojeg smo otkrili je crtež lađe na pročelju katedrale koji izgleda kao suvremeni grafit ili vandalizam, ali to nije, već je vrlo vjerojatno riječ o zavjetnoj molitvi nepoznatog autora iz 17. stoljeća.

Danas u Trogiru stvaraju nove generacije majstora - obrtnici, umjetnici, ljudi koji svojim umijećem i vještinom zarađuju za život i oplemenjuju ovaj grad ljepotom i posebnošću. Današnji majstori - kipari, proizvođači nakita, kožari, krojači, kuhari, slastičari, vinari, maslinari, slikari, sportaši, povjesničari umjetnosti, svi zajedno tvore dokaz da majstorstvo i dalje živi u ovom gradu.

Naša priča i novi slogan koji smo kreirali “Obilježili majstori”, odnosno “Marked by Masters” svjedoče o gradu majstora, njihovim remek djelima i tragovima koji ne blijede već žive u vremenu već stoljećima.

“U Trogiru ljudi žive već stoljećima. Ovaj gradić prvi su za život odabrali Iliri pred 3600 godina i odonda je ovdje život neprekinut; samo se narodi mijenjaju, a nepromijenjeno i vječno ostaje uvjerenje da je ovo mjesto pravo mjesto za život jer pruža sigurnost, prehranjuje i obogaćuje život.

Ovo je grad majstora, grad koji nas uvlači polako ali uvjerljivo u začarani labirint ljepote, u uske kamene uličice, sazdane od žutog glatkog kamena, toplih boja poslijepodnevnog sunca.

Ovaj je grad majstora svoju majstorsku priču započeo Radovanovim portalom, Duknovićem, Muscardellom, Firentincem i Alešijem. Ovi majstori označili su prekretnicu u povijesti Trogira, smjestivši ga u sam svjetski umjetnički vrh. Gotika Radovanovog portala govori o humanističkoj istini o otkupljenju, o tome da dobro i ljubav uvijek nadjačaju zlo.

Znakovi ili tragovi koje su ostavili majstori neće nikada otići u zaborav. Oni svjedoče o tome da su ti ljudi ovdje ne samo stvarali o čemu svjedoče podignuta zdanja, nego da su ovdje i uživali u životu, o čemu svjedoče raznolike igre urezane oko crkve Sv. Ivana Krstitelja i na ulazu u katedralu.

Grad dobrih majstora nas puni dobrim osjećajima, što se ne ogleda samo na umjetničkom nivou, već i u gastronomiji, dizajnu, te bogatim događanjima. Nudi nam i čudesne doživljaje za nepce, poput trogirskog rafiola ispunjenog bademom. Zahvaljujući svojem izgledu, Trogir inspirira svoje građane već stoljećima pa tako ovdje žive i rade pravi majstori dizajna odjeće i nakita.

Trogir se urezuje u pamćenje kao što se trag urezuje u zdanje, na zid, na klupicu od majstora zidara, majstora kipara, majstora graditelja. Trogir se urezuje u pamćenje svojim događajima smještenim kako u samom srcu Trogira, pa tako i na susjednim otocima.

Ako pomno pratimo tragove majstora, ubrzo ćemo shvatiti jednu istinu – da majstori svojim umijećem nadahnjuju na stvaranje novih umijeća. Možda baš stoga, nakon posjeta Trogiru, shvatimo da možemo stvoriti nešto što nam se prije činilo nemogućim.

Tragovi majstora pozivaju na otkrivanje, na istraživanje, a u nama pobuđuju znatiželju i svakim otkrićem novog traga majstora u nama se rađa osjećaj sreće i zadovoljstva. Tragovima majstora otkrit ćemo djelić života, borbe protiv zaborava, ali i pečat majstorstva koje su majstori ostavljali kako bi označili svoje autorstvo nad određenim zdanjem.”

Novi vizualni identitet grada Trogira koji je kreirala Maja Bagić Barić ocrtava tragove urezane u kamenu i jedinstvenu umjetnost svjetskih razmjera. Logotip prikazuje trilju urezanu u kamenu, koja je jedan od čestih tragova koje su ostavljali majstori na katedrali sv. Lovre i crkvi sv. Ivana Krstitelja. Ona nam priča o jednostavnosti i ljepoti življenja u Trogiru i ukazuje da uz velebna zdanja, jednako inspirira i ljepota svakodnevnog života Trogira.

Razvijen je sustav piktograma nadahnut urbanom i umjetničkom baštinom grada Trogira kao i ocrtavanje svakodnevice kroz tragove srednjovjekovnih majstora koji su ovdje živjeli i stvarali. Gotovo neuočljivi na prvi pogled, otkrivaju se tek pažljivim traganjem i otkrivanjem.

Kod samog ulaza u katedralu otkrili smo potpis srednjovjekovnog majstora Muscardella, što je bio temelj za posebnu tipografiju grada Trogira. Za to smo angažirali hrvatskog tipografa Nikolu Đureka koji je autor nove tipografije. Novo pismo suvremenog je karaktera te uzima detalje s navedenog natpisa i pisama koje su nastala u tom periodu, a koji služe kao nadogradnja pismu. Pismovna obitelj se sastoji od tri pismovna reza, čime smo dobili sustav, koji može proizvesti različite vizualno interesantne tipografske slike.

Trogir se urezuje u srce i um i teško odlazi u zaborav, jednom kad ga posjetimo, zauvijek je s nama.

 

 

 

 

 

/
> Metodologija