Creative Directors: Anja Bauer, Ivan Čadež
Brand Consultant: Stipan Rimac
Copywriter: Anja Bauer, Ivan Čadež
Brand Implementor: Jelena Mezga

Art Director/Designer: Gordana Golik

Almagea

Kreirali smo komunikacijsku strategiju za MAN FORMULA+, novi proizvod u portfelju hrvatskog proizvođača dodataka prehrani i našeg klijenta Almagee.

Almagea® MAN FORMULA+ je nova generacija dodataka prehrani u praškastom obliku s inovativnom formulacijom koja sadrži aminokiseline, minerale, vitamine i antioksidanse, a namijenjen je za pružanje podrške intimnom zdravlju i plodnosti muškaraca.

Analizom konkurencije unutar industrije uočili smo da na tržištu dominira komunikacija s pretjeranim humorom ili “nabrijanim” macho porukama koje umjesto da pomognu kupcu nositi se sa situacijom, dodatno doprinose stvaranju osjećaja srama i povlačenja u sebe. S druge pak strane, svjetski brandovi odavno su napustili ovakav način komunikacije i problemima erektilne disfunkcije i neplodnosti više ne pristupaju kao tabu temi, već proaktivno žele osvijestiti kupce da rješenje postoji.

Iz istraživanja je proizašao insight “Muškarci ne žele pričati o tome” koji nas je vodio u kreiranju komunikacije, a iz čega je proizašao headline kampanje “Formula po mjeri muškarca” te sub-headline “Za spolno zdravlje i reproduktivnu funkciju muškarca”. Headline jasno ukazuje na ime proizvoda te njegovu invoativnu formulaciju, dok se sub-headlinom kupcima želi jasno ukazati čemu je proizvod namijenjen.

Htjeli smo stvoriti stvarnu, životnu komunikaciju u kojoj se brand kupcima obraća s razumijevanjem, ohrabrujuće, stručno i pozitivno. Cilj nam je bio potaknuti osjećaje smirenosti, zdravlja i zadovoljstva kod kupaca. Kako bi dodatno pomogli u educiranju kupaca i doprinijeli stručnom imdžu branda cjelokupna komunikacija dodatno je osnažena stvarnim statističkim podacima koji osvještavaju i razotkrivaju tabue vezane uz ovu temu. Primjerice, jeste li znali da se tek svaki 8 par odlučuje na aktivno liječenje neplodnosti ili da čak 50% muškaraca u dobi od 55-59 godina pati od nekog oblika erektilne disfunkcije?

Iz istog koncepta proizašao je i key vizual kampanje koji prikazuje drvo raskošne krošnje, čvrstih korijena sa simbolom rimskog boga Marsa, koji se tradicionalno upotrebljava za predstavljanje muškog spola. Stablo simbolizira plodnost, snagu, postojanost i potenciju, a u kontekstu proizvoda dodatno potiče konotacije na uspravnost i čvrstoću (erektilna disfunkcija), te rasta, listanja, stvaranja plodova (neplodnost).

/
> Metodologija