Brand Strategy & Creative Director: Anja Bauer
Brand Consultant: Stipan Rimac
Junior Brand Consultant: Lena Došen
Name consultant: Anja Bauer
Copywriters: Anja Bauer, Stipan Rimac
Brand Implementor: Jelena Mezga
Art Director / Designer: Tonka Lujanac

Merga Victa

Black Island Winery je nova vinarija iz Smokvice na Korčuli koja proizvodi Merga Victa pošip, a za kojeg smo kreirali brand strategiju, ime i slogan branda.

Naš zadatak je bio jedinstveno pozicionirati brand na izrazito saturiranom domaćem tržištu, te ispričati priču o Smokvici koja je poznata kao rodno mjesto autohtone sorte pošip kako bi se dodatno diferencirali od brojnih drugih brandova pošipa s Korčule i drugih vinorodnih regija.

Pošip je samonikla loza s Korčule koju je, nedaleko od lokacije vinarije, slučajno otkrio domaći čovjek Marin Tomašić zvani Caparin. Okus grožđa toliko ga je privukao da ga je odlučio presaditi u svom vinogradu te podijeliti sa svojim prijateljima i susjedima. Dobar glas o ovom vinu se brzo proširio, a 1967. godine je postao i prvo hrvatsko bijelo vino sa zaštićenim geografskim podrijetlom.

Opsežnim istraživanjem o lokalitetu te razgovorom s enolozima, uvidjeli smo da su za takav prirodni fenomen najvjerojatnije zaslužne prirodne lokve koje obiluju svježom vodom. Baš tu gdje se nalaze naši vinogradi ova voda, zajedno sa smeđe-crvenom zemljom te visokom insolacijom s više od 2880 sati godišnje, čini ovo mjesto savršenim za uzgoj vinove loze.

Merga Victa je darovito vino s darovitog otoka. Priroda je darovala otok Korčulu s izvorom prepunim svježe vode koji hrani vinograde koji okružuju selo Smokvica, a daroviti enolozi Igor Radovanović i Nikola Mirošević stvorili su ovo vino za uživanje. Brand Merga Victa upravo slavi tu bogatu korčulansku prirodu te okusom svoga vina nagrađuje neočekivanim iskustvom kojeg se može osjetiti jedino kada lokalno stanovništvo ima priliku podijeliti svoju tajnu sa svijetom.

Ovaj lokalitet, gdje se nalaze naši vinogradi, domorodačko stanovništvo je zvalo Merga Victa, iz čega je proizašlo i samo ime branda. Merga Victa doslovno znači “put preko vode” na staro-dalmatskom jeziku.

Za dizajn logotipa vinarije te etikete vina zaslužna je art direktorica Tonka Lujanac. Kreativno rješenje temelji se na ključnim razlikovnim elementima branda, a također je vidljiva poveznica sa starim etiketama vinerije Smokvica. Logotip je crtan ručno, tako da je vizualno povezan s dizajnom etikete. Crta ispod zgrade predstavlja vodu i ispisana je plavom folijom kad god je moguće. Sam dizajn etikete prikazuje ručno nacrtanu lozu pošipa koja je rodila zlatnim trsovima grožđa. Poveznica s pričom o brandu stvorena je na način da ilustracija prikazuje duboko korijenje koje iz zemlje crpe bogomdanu vodu.

/
> Metodologija