Algebra je najveća privatna obrazovna institucija u Hrvatskoj čije programe godišnje pohađa više od 15.000 polaznika. Od samih početaka Algebra je bila sinonim za vrhunsko obrazovanje iz područja digitalnih tehnologija, međutim uslijed snažnog razvoja i rasta sam brand se našao pred nekoliko velikih izazova.

Ključni izazov bio je riješiti nejasnu brand arhitekturu – Algebra je vizualno bila podijeljena na dvije ekstenzije, “plavu” koja se odnosila na visoko obrazovanje i “narančastu” koja se odnosila na programe obrazovanja odraslih. To je rezultiralo internom podjelom, ali i uzrokovalo probleme pri lansiranju novih proizvoda i akvizicija.

Svaki novi program Algebre komunicirao je kao samostalna jedinica i bez Algebrinog pokroviteljstva, što je rezultiralo nejasnom komunikacijom. Štoviše, ovako postavljen brand je u suprotnosti sa svim trendovima koje slijede sva velika svjetska sveučilišta jer objedinjavaju sve programe, od studija do cjeloživotnog obrazovanja pod jednim krovnim brandom.

Kako bismo osnažili Algebru i dali joj jasno značenje, uveli smo Branded House model arhitekture gdje su sve ekstenzije i programi pod snažnim pokroviteljstvom krovnog branda. Kreirali smo upečatljivu emocionalnu priču koja je jednako relevantna svim Algebrinim ciljnim skupinama – od osnovnoškolaca koji pohađaju Algebrinu digitalnu akademiju, preko studenata do polaznika programa cjeloživotnog obrazovanja.

Okosnica naše priče jest stremljenje ka tome da Algebrini polaznici pronađu ono što vole raditi i postanu izvrsni u tome. Jednom riječju taj proces smo nazvali “zaiskri” jer iskra u sebi sadržava emociju i asocijaciju na inteligenciju, svjetlost i želju za izvrsnošću. To smo dodatno istaknuli i novim sloganom: “Budi izvrstan u onome što voliš. Zaiskri”.

Na temelju brand strategije Studio Sudar je kreirao novi vizualni identitet Algebre. Logotip predstavlja stilizirano slovo A koje podsjeća na otvorenu stranicu knjige, te time simbolizira učenje, kontinuirani rast i napredak, a zbog svojih boja energičnost, strast i iskru. Novi vizualni identitet kreativno je apliciran na niz aplikacija i u interijer kampusa čime je oživio brand.

Svojim programima, novom komunikacijom i identitetom, Algebra nas sve potiče da pronađemo ono što volimo raditi, postanemo izvrsni u tome i da zaiskrimo.

Brand Strategy & Creative Director: Anja Bauer Minkara
Senior Brand Consultant: Petra Despot Domljanović
Brand Consultant: Stipan Rimac
Copywriters: Anja Bauer Minkara
Brand Implementor: Jelena Mezga
Art Directors / Designers: Siniša Sudar, Žana Mrša