U izazovnoj pandemijskoj godini četvoro prijatelja odlučilo se pokrenuti proizvodnju prirodnih mirisnih svijeća na bazi sojinog voska. Za njihov novi brand kreirali smo priču, novo ime i slogan, vizualni identitet, ali i produkt dizajn same svijeće.

Njihova vizija bila je krerirati lijepu, elegantnu i održivu kolekciju za dom, koja nije štetna za naše zdravlje ni za Zemlju. Za razliku od velikih proizvođača koji koriste parafin i sintetičke mirise, njihove svijeće izrađuju se od sojinog voska, pamučnog fitilja koji nije toksičan, s prirodnim esencijalnim uljima i pakiraju u ručno rađenu ambalažu od terracotte.

Naš uvid bio je da se miris prirode osjeća svim osjetilima, što je i okosnica nove brand priče.

“Vjerujemo da miris prirode razbuđuje sva osjetila. Prelazimo iz bezbojnog osjećaja u plavi, žuti, crveni, zeleni ili bijeli osjećaj. Iz gradske vreve uranjamo u livade, jezera, mora, rijeke, vrhove planina, šume. Izlazimo iz smoga u miris popodnevnog sunca, prvog snijega, energičnog vala, bure i šumske visibabe. Ulazimo u osjećaj udobnog zagrljaja, mekog baršuna ili čistog bijelog pamuka.

Svijeće nas uranjaju u svijet ljepote, opuštenosti i sreće. Uranjamo u miris zadnjeg vala prije odlaska s odmora, šetnju šumom kroz Gorski kotar ili u svijet proljetne kiše u Lici. Stoga uronite s nama u svijet prirode koji se ne osjeća samo našim osjetilom mirisa nego cijelim bićem. S prirodom se osjećamo kao doma.”

Na temelju brand strategije kreirali smo i ime branda – URONI – koje poziva potrošača da uroni u osjećaj opuštanja, u miris šume, energičnog vala, čistog bijelog pamuka. Slogan branda “Scent You Can Feel” komunicira da je ovo miris koji se osjeća cijelim bićem.

Ime svake svijeće inspirirano je njezinim sastojcima, mirisom i osjećajem koje budi u nama. Tako nas Atop the Mountain Top ispunjava mirisnim aromama čistog planinskog zraka Like, surim od bure i aromatičnim od kadulje. Svijećom Lost in the Woods uranjamo u mir ranojutarnje šetnje mističnim šumama Gorskog kotara, dok mirisne note limuna i dinje nazvali smo Riding the Wave jer u nama bude sjećanje na posljednje morske valove ljeta.

Art direktorica Maja Bagić Barić kreirala je elegantni, minimalistički logotip inspiriran zaobljenim oblicima voska te izduženim slovima koja izgledaju kao da su “uronjena”. Ilustrirani motivi iz prirode i pastelne boje vezani su uz mirise i nazive svijeća te inspirirani elementima iz netaknute hrvatske prirode koji razbuđuju sva osjetila.

Za jedinstveni produkt dizajn zaslužna je art direktorica Goga Golik, koja je inspiraciju za formu teglice pronašla u slovu “U” iz logotipa. Kako bi se simbolički prikazao doživljaj uranjanja u miris svijeće, sama teglica dobiva utor nastao uranjanjem druge teglice u nju. Produkt dizajn vodio je računa i održivosti – ponovno možemo koristiti kao ukrasnu teglicu za cvijeće.

Brand Strategy & Creative Director: Anja Bauer
Senior Brand Consultant: Petra Despot Domljanović
Naming Consultant: Anja Bauer
Copywriters: Anja Bauer
Senior Brand Implementor: Jelena Mezga
Art Director, Designer: Maja Bagić Barić
Produkt dizajner: Goga Golik
Fotograf: Marija Laća