%20(1)%20(1).png)
Zašto to činimo? Zašto reagiramo na određeni brand, dok nas neki brandovi ostavljaju ravnodušnima? Pa, neki nas tjeraju da ih mrzimo, iz istih razloga zbog kojih neke volimo. Brandovi postaju osobni, oni izazivaju dublji odgovor u nama. Jaki brandovi komuniciraju našu sliku o sebi, bilo realnu ili aspirativnu.
Kada ih volimo, postajemo protagonistima njihove priče. Kad ih mrzimo, postajemo njihovi antagonisti.
Prošlo je dosta vremena od kada je određeni brand zadobio moju pažnju do te mjere da sam postala njegov protagonist, još od Apple ako ćemo iskreno. Ipak, brojke pokazuju, da nisam jedna od rijetkih, nego da postoji cijela vojska ljudi poput mene, koji su Appleovi gorljivi protagonisti. Naravno, ako imate vojsku gorljivih protagonista, imat ćete i vojsku njegovih nepopustljivih antagonista, koji dokazuju da vaš brand radi dobar posao.
Brandovi otkrivaju taj potencijal u nama, oni nas inspiriraju, i oni dotiču ono nedodirljivo koje je skriveno od oka, a koju inače otkriva nevjerojatna knjiga, film, emisija, pjesma ili igra. Sjajnom komunikacijom to postižemo. Pitam se bi li Apple utjecao na mene da nije bilo "Think different" oglasa. I nisam jedina u ovom, znam.
Izraz samog sebe - brandovi govore o nama samo time što ih mi koristimo, hranimo se, odijevamo ih, odsjedamo tamo. Izraz samog sebe je bitna karika u nizu kad se radi o employer brandingu. Ljudi žele biti zaposleni tamo gdje se osjećaju dobro, na mjestima koja zrače pozitivom. ENT odnosno Englightening New Technologies je osim značenja akronima i slogan koji obećaje klijentima nove tehnologije koje su prosvjetljujuće. Kad si zaposlenik takvog sustava, radiš na rješenjima koja olakšavaju i poboljšavaju život te svakodnevicu.
Bez velikih i poticajnih asocijacija, brandovi ne mogu motivirati potrošače da budu nositelji njihovih asocijacija. Veliki brandovi pozivaju potrošače da bude dio te priče, tako da oni mogu reći stvari o sebi kroz brand koji vole.
