Pogubno je za brand kada kopira drugi brand i ne postoji ništa tako frustrirajuće kao imitator, bez obzira radi li se o osobi ili brandu. Ali što ako su vaša priča i vaše asocijacije toliko jake da bi bilo kakvo kopiranje branda izgledalo nemoguće. Što Nike i Adidas imaju zajedničko? Proizvod, ne brand. Najzanimljiviji dio brandinga je činjenica da je lakše kopirati proizvod od same priče branda.
Budite drugačiji, ali ne samo različiti, nego drugačiji na relevantan način. Naprimjer, ljudi koji vole prirodu, biljke i mirise ne bi imali omiljeni brand, da ne postoji Body Shop. Međutim, ako dodate ovim karakteristikama vrlo ekološki osvještenu osobu, ta osoba će prije pronaći u Lushu nego u Body Shopu. Dva branda se razlikuju jedan od drugog kod ciljnih skupina na relevantan način.
Vina u Hrvatskoj, kao i drugdje u svijetu, obično se vežu uz poznate vinske regije i dugu tradiciju.
Dok smo radili brand istarskog vina, jedna mi je stvar posebno privukla pažnju – snaga jedinstvene istarske bijele zemlje. Upravo zbog bijele zemlje ovo je vino svježije i mineralnije te podsjeća na svjež povjetarac toplog proljetnog poslijepodneva. To je vino plavog neba iz kojeg pada svježa kiša, žutog sunca koje svojim zrakama obasjava bogate vinograde, srne koja slobodno prolazi kraj njih i raskošnih grozdova koji vise s vitkih trsova. Sve je to Bastiàn, vino nazvano po svecu srednjovjekovnog grada Buja.
Buje budno bdiju nad Istrom već stoljećima. Od srednjeg vijeka poznate su pod imenom stražar Istre. Buje već stotinama godina stražare nad ljudskim životima i nepreglednim vinogradima i maslinicima. Pogled iz Buja seže od zelene Istre, plavog mora sve do bijelih Alpa. Ovaj bogomdani položaj upozorava ljude na opasnosti, jer oduvijek je Istra baš zbog svojih dragocjenosti bila metom drugih naroda, koji su joj pokušali oteti vlasništvo nad ljepotom ovog kraja.
Ovdje su se uzgojem vinove loze bavili svi, od starih Grka, Histra, Rimljana, Talijana i Hrvata, pa se ovo mjesto s razlogom smatra najboljim za uzgoj vinove loze. Mnogi narodi spoznali su taj poseban položaj, posebnost bijele zemlje, visinu, čist zrak, tvrdoglavo duboko korijenje koje traži izvor vode, izmjenu sunca i kiše, što sve kao rezultat donosi vino osvježavajućeg okusa. Ovo vino podsjeća na mirisno proljetno jutro nakon kišne noći. Note vina su čišće, svježije, mineralnije i bogatijih aroma.
Stojeći na padinama i vrhovima ovih vinograda, ili u staroj jezgri na zidinama, dobivamo dojam slobode koja nas nadahnjuje i stvara odmak od svakidašnjeg. Čuvamo ono što je bitno i vrijedno te posvećeno radimo na bijeloj zemlji koja nas nagrađuje vrhunskim vinom.
Ovo vino nije došlo iz regije odavno poznate po vinu. Bilo je to novo vino, s otoka koji je bio prije dva stoljeća poznato mjesto za proizvodnju vina. Ali, ako mene pitate, ove informacije su bile vrlo skromne za brand konzultanta u početku stvaranja branda. Najvažniji dio za nas je bio da je vino doista izvrsno zahvaljujući odličnoj klimi, tlu, položaju, vremenskim uvjetima i stručnom enologu.
Trebali smo točku diferencijacije koja bi pomogla našim klijentima s međunarodnom distribucijom. Njihov cilj je bio da se vino distribuira u Europi, SAD-u, Kanadi, pa čak i u Japanu. Naše pitanje je kako se probiti na rastućem i vrlo konkurentnom svjetskom tržištu u medium-high cjenovnom segmentu. Odgovor je bio jednostavan. Pronađite jedno specifično obilježje koje ovo vino razlikuje od svih ostalih vina na tržištu.
Počeli smo čitati; napravili smo puno istraživanja o otoku Braču. Bio je jako inspirativan zadatak pronaći usred ljepote ovog otoka sam razlog zašto bi netko želio kupiti ovu bocu vina. Hrvati su stvarno razmaženi u tom pogledu, jer možemo izabrati izvrsna otočka vina koja izgledaju kao najljepša stvar koju ste ikad vidjeli, sve dok se ne prebacite na sljedeće vino.
Istraživanje Brača dovelo nas je do zaključka da je ovaj otok jedinstven i poznat zbog svojeg bijelog kamena i njegovih umjetnika. Brač je rodno mjesto mnogih poznatih hrvatskih pjesnika, romanopisaca, kipara i slikara.
Kamen je izvor inspiracije zbog svoje ljepote, ali je ujedno i simbol svakodnevnog napora uloženog u kultiviranje vina, radeći pritom u polju punom kamena.
Brandoctor je pronašao način da spoji dva jedinstvena elementa, bijeli kamen i umjetnike, u jednu priču.
Naša brand priča je priča o inspiraciji. Stina je inspiracija. Stina budi stvaralačku iskru koja iz bloka bijelog bračkog kamena kleše skulpturu, na praznom platnu slika sliku, na čistom papiru piše poeziju. Stina je polje puno kamenja na kojem je umjetnost stvoriti vino raskošnog okusa. Stina je Brač i Brač je Stina.
