Relevantne emocionalne asocijacije čine prvi sastojak koji stvara vašu brand priču. Kako bi brand napredovao morate osigurati da ona ima pravo oružje u obliku emocija. Emocije su pokretač u stvaranju snažnije financijske vrijednosti. Emocija se projicira u dojmljivom imenu brenda kao što su Nai 3.3, Jellyfish in Space, Tapetra, Uroni, Abysalto. Brendiranje ima bitnu ulogu, stvoriti priču o kojoj se priča. Pical Resort je priča za sebe, jedna umjetnička priča koja slavi ljepotu podmorja, željeznice koja je povezivala tri kulture, zemlje, naroda, istarski ambijent i lokalne te međunarodne umjetnike. Brendiranje stvara snažniju vrijednost u svijesti potrošača. Rebrendiranje gradi veću financijsku vrijednost. Svaki brend ima kao osoba svoju osobnost, svoju dušu po kojoj je jedinstvena, posebna, lijepa i drugačija. Pical Resort slavi mikrolokalnu prirodnu ljepotu, posebnost kao što je Parenzana, te zove na otkrivanje i oplemenjivanje života.
Fabulart je jedinstven brand koncept koji stvara vizualnu komunikaciju o brandu. Pical je luksuzni resort koji pripovjeda priču o jedinstvenosti i ljepoti mikrolokacije – Poreču, podvodnom labirintu, Parenzani, zato nam je bilo bitno da hrvatski umjetnici ovjekovječe te motive putem slika, skulptura ili keramike.
Harley Davidson je «strašan» motor, ali bez svoje priče ili emocionalnih asocijacija to je sve što će biti. Harley Davidson je sinonim za slobodu. To je sloboda od svakodnevnih problema vezanih uz posao i obitelj, prometne gužve, dosadne šefove, financijske brige. Vožnjom na motoru vi ste oslobođeni okova svakodnevice. Kada ste povezani s puno istomišljenika, samo iskustvo vožnje postaje bolje, a emocije jače. Harley Davidson danas pokreće sloboda, a kad se ljudi umore od slobode (a nadam se da nikad neće), oni će se pretvoriti u neki drugi brand. Bez emocija, brandovi su neukrašena božićna drvca. Oni nemaju jedinstven osjećaj koji brand treba ponuditi potrošačima.
U izazovnoj pandemijskoj godini četvoro prijatelja odlučilo se pokrenuti proizvodnju prirodnih mirisnih svijeća na bazi sojinog voska. Došli su k nama kako bismo stvorili brand koji će biti pamtljiv i snažan. Naš uvid bio je da se miris prirode osjeća svim osjetilima. Na temelju brand strategije kreirali smo i ime branda – URONI – koje poziva potrošača da uroni u osjećaj opuštanja, u miris šume, energičnog vala, čistog bijelog pamuka. Slogan branda “Scent You Can Feel” komunicira da je ovo miris koji se osjeća cijelim bićem. Priča o brand prenijela je osjećaj branda, odnosno emocionalne asocijacije branda:
Vjerujemo da miris prirode razbuđuje sva osjetila. Prelazimo iz bezbojnog osjećaja u plavi, žuti, crveni, zeleni ili bijeli osjećaj. Iz gradske vreve uranjamo u livade, jezera, mora, rijeke, vrhove planina, šume. Izlazimo iz smoga u miris popodnevnog sunca, prvog snijega, energičnog vala, bure i šumske visibabe. Ulazimo u osjećaj udobnog zagrljaja, mekog baršuna ili čistog bijelog pamuka.
Svijeće nas uranjaju u svijet ljepote, opuštenosti i sreće. Uranjamo u miris zadnjeg vala prije odlaska s odmora, šetnju šumom kroz Gorski kotar ili u svijet proljetne kiše u Lici. Stoga uronite s nama u svijet prirode koji se ne osjeća samo našim osjetilom mirisa nego cijelim bićem. S prirodom se osjećamo kao doma.
Kada smo radili na brandu šećera, morali smo mu dati osobnost koja će ga razlikovati od ostalih brandova šećera na tržištu. Svi ostali brandovi šećera su isključivo funkcionalni, pa je izazov bio obogatiti naš brand šećera s odgovarajućim emocionalnim asocijacijama - koji će biti temelj naše diferencijacije. Ovaj šećer dolazi iz regije poznate po ukusnim slatkim kremastim kolačima i odličnim kuharima. Regija je ravna i zelena i odiše asocijacijama na ukusnu, zelenu prirodu bogatu voćem i povrćem. Analiza psihografije potrošača pokazala je da šećer potrošačima dosadan i doživljavaju ga samo kroz njegovu funkciju. To je značilo da su ovom brandu potrebne odgovarajuće emocije, ali ništa previše pretenciozno, jer takvi osjećaji se čine apsurdnim i lažnim. Kombinirajući asocijacije o kolačima i "jestive" prirode s neizbježnim funkcijama šećera u zaslađivanju stvari i činjenja pića i hrane ukusnijim, dobivate domaću hranu prepunu okusa. Dizajn prikazuje klasični, na neki način retro imdiž i hrani maštu projicirajući asocijacije na slatku zemlju gdje je sve ukusno i domaće. Cilj je bio stvoriti potrebu u svijesti potrošača kako bi i sami napravili nešto lijepo od šećera, ukusnu tortu, veliku šalicu kave i sl. Ime branda - Sladonia je kovanica od dvije riječi: "Sladorana", naziv tvornice šećera, te "Slavonija", hrvatska regija u kojoj se nalazi tvornica. Sladonia zvuči slatko i maštovito, ali i predstavlja Slavoniju kao neku vrstu čarobne regije.
Umjetnički koncept Pical Resorta inspiriran je kamenim labirintom u uvali Pical te uskotračnom željeznicom Parenzanom. Hrvatski akademski umjetnici stvorili su slike, skulpture i keramiku kako bismo kreativno projicirali vizualnu priču branda.
Umjetnički koncept okupio je više od 50 umjetnika koji su na svoj originalni način dočarali jedinstvenost ovog hotela. Među njima su djela istaknutih umjetnika poput Dušana Džamonje, Ivana Picelja i Zlatana Vrkljana, ali i nagrađivanih suvremenih umjetnika. Neki od njih su: Miran Šabić, Đanino Božić, Ana Sladetić Šabić, Elvis Berton, Aleksandar Bezinović, Mirko Zrinšćak, Predrag Todorović, Natalia Borčić, Siniša Majkus, Ida Blažičko, Alex Knapić, Svjetlan Junaković, Diana Trohar, Damir Sobota, Ana Ratković Sobota i Irena Škrinjar.
Na temelju motiva iz brand strategije pomno su birani originalni radovi nagrađivanih umjetnika iz Hrvatske i inozemstva. Djela su izložena u lobbyiju, restoranima i barovima, zajedničkim prostorima, hodnicima i sobama. Cijeli proces izrade i biranja umjetničkih djela trajao je više od dvije godine.
Prirodne ljepote Parenzane inspiracija su za umjetnost u V-levelu, podmorski kameni labirint u uvali Pical za family dio, dok je centralni dio nadahnut Porečom te raskošnim zidnim i podnim mozaicima Eufrazijeve bazilike.
Umjetnici su oplemenili ovaj resort izričajem koji je definiran u brand strategiji. Brand strategija je bitna za stvaranje emocionalnih asocijacija u svijesti turista što rezultira jedinstvenom pričom ili storytellingom o brandu.
