Heritage Hotel Zagreb

Kreirali smo brand strategiju, slogan branda, verbalni i vizualni identitet za Heritage Hotel Zagreb, smješten na dubrovačkom Lapadu. Hotel je otvoren 1932. godine te je bio poznat kao mirno mediteransko utočište, udaljeno samo nekoliko minuta od povijesne gradske jezgre. 

Dubrovnik i Lapad oduvijek su pobuđivali maštu pjesnika. Njihova interpretacija ljepote otkriva se u stihovima velikih pisaca, kao sto su lapadski soneti Ive Vojnovića i bezvremenska djela Gundulića, Držića i Palmotića. Danas ta ista priroda, baština i mediteranski duh nastavljaju inspirirati trenutke oplemenjene ljepotom.

Inspiracija za brand strategiju bila je poetska ljepota Lapada. Dubrovnik je kroz povijest inspirirao slikare, pisce i pjesnike, a mediteranski vrt hotela postao je jedno od njegovih najvećih blaga. Spajanjem dva svijeta, prirode i umjetničkog stvaralaštva, kreirali smo brand koji slavi njihovu ljepotu, što komunicira i brand slogan „Inspired by Poetic Beauty“.

Postoje mjesta za čiju bismo ljepotu rekli da pripada nekom drugom vremenu. Nalazite se u jednom od tih mjesta, Dubrovniku. Putnici su stoljećima dolazili ovamo, privučeni toplinom srednjovjekovnog kamena i beskrajnim plavetnilom Jadrana. Zakoračite u naš vrt, skriveno utočište gdje priroda otvara svoja vrata u svom najgracioznijem obliku. Kanarske palme nježno se uzdižu prema nebu, cikasi pripovijedaju o dalekim stoljećima, dok oleandri cvjetaju uz stabla gorkih naranči i lovora. Prekrasne magnolije otvaraju se na toplom suncu, mirisni jasmin poziva vas da zastanete i divite se tihoj poeziji prirode. Ovo je vrt stvoren za sva osjetila. Uživajte u aromama ružmarina i jasmina, nježnom šumu palmi te prizoru magnolija koje se otvaraju na suncu. Okusi Mediterana otkrivaju se kroz jednostavna i ukusna jela inspirirana kontinentom i morem.

Možda je to razlog zašto Dubrovnik i Lapad stoljećima inspiriraju maštu pjesnika. Njihova ljepota otkriva se u stihovima velikih pisaca, od lapadskih soneta Ive Vojnovića do bezvremenskih djela Gundulića, Držića i Palmotića. Poput nježnog ritma morskih valova, rima soneta uranjava vas u opuštanje. Naš hotel je mjesto u kojem vas inspirira dubrovačka ljepota koja poziva da zakoračite u mirno okruženje. U tišini našeg vrta osjećat ćete se puni života, kao da vas je dotaknuo šapat priča nošenih kroz stoljeća dubrovačke povijesti. Otkrijte ljepotu stvorenu u ljepoti.

Uz slogan branda smo kreirali i niz ključnih poruka, poput “Beauty created in beauty”, “Freed by natural poetic beauty”, “Mediterranean garden for all the senses”, “Art and beauty in the Mediterranean garden”, “Admire the quiet poetry of nature”, “Whispers of stories carried through centuries”, “Within minutes of your arrival, you will feel relaxed”, “Rhyme of the sonnet lulls you into perfect relaxation”, “Let the senses slow down your circadian rhythm”, “Ardent beauty in the Mediterranean garden” i “Discover the quiet poetry of Nature”. 

Ljepota prirode i umjetničkog stvaralaštva inspiracija su za kreiranje imena restorana i trattorije. Ime restorana Kaloper metaforički komunicira svevremensku ljepotu i mirisno opuštajuće ozračje vrta hotela u kojem raste blažena metvica (kaloper). Trattoria Rima nosi konotacije na pjesničko stvaralaštvo i Vojnovićeve sonete inspirirane ljepotom Dubrovnika i Lapada, kao i na opuštajući ritam našeg vrta.

Vizualni identitet temelji se na dubrovačkoj umjetničkoj i kulturnoj baštini. Logotip je inspiriran rukopisima Ive Vojnovića, čime se suptilno referiramo na književnu tradiciju koja je oblikovala identitet Lapada. Paleta boja proizašla je iz izvorne boje pročelja hotela, povezujući brand s njegovom arhitektonskom baštinom, istovremeno mu dajući bezvremenski i suvremeni karakter.

Kreirali smo i set ilustracija koje prikazuju biljke koje rastu u mediteranskom vrtu hotela. Palme, magnolije, jasmin, gorka naranča i druge biljne vrste postaju prepoznatljivi dio vizualnog identiteta hotela te slave ljepotu okruženja u kojem se hotel nalazi.

Ovi elementi stvaraju elegantan, poetičan vizualni kod ukorijenjen u jedinstvenostima Dubrovnika.