Krajem 2016. osnovana je Grupacija jedinstvenih luksuznih hotela koja je pokrenuta od strane Hrvatske gospodarske komore, u čijem se sastavu nalazi 16 jedinstvenih hrvatskih hotela. Nedugo nakon toga, HGK je organizirala “pitch” za pozicioniranje novog branda i osmišljavanje njegovog imena i vizualnog identiteta. Među 12 agencija koje su pozvane, pobijedilo je rješenje našeg tima. Mi smo jedini ponudili ime koje nije bazirano na akronimu (primjerice, CLH), već ima snažno značenje koje pobuđuje jedinstvene asocijacije.

U pozicioniranju novog branda vodio nas je ključni uvid da naša ciljna skupina više ne želi samo kupovati stvari, već doživjeti i posebne doživljaje. Dolaskom u hotel gostima želimo omogućiti osjećaj da će biti obogaćeni za jedinstveno iskustvo. Stoga svi hoteli u grupaciji moraju nuditi jedinstvena iskustva vrijedna prepričavanja. Na temelju navedenog pozicioniranja kreirali smo ime grupacije Stories, u čijem je potpisu Croatian Unique Hotels. Osmislili smo i slogan grupacije “You are the Writer”, koji poziva goste da kao pravi protagonist ispričaju svoju priču o boravku u hotelu Stories grupacije.

Ovakvom brand strategijom za hotele Hrvatska ne nudi samo more i plaže, već jedinstvene doživljaje zbog kojih bi i najzahtjevniji turist luksuznih odredišta poželio posjetiti Hrvatsku. Svaki hotel nudi tri zaista posebna doživljaja koji su osmišljeni na osnovi pročitane materije i razgovora s ljudima koji vode hotele. Ovom brand strategijom snažnije pozicioniramo Hrvatsku kao destinaciju za luksuzni odmor za turiste koji traže dragocjene doživljaje vrijedne prepričavanja.

U osnovici vizualnog identiteta je crveni kvadrat, kao prepoznatljiv element identiteta Hrvatske, u kojem je zapisana priča o brandu. Kako se znak povećava, tako i priča postaje sve vidljivija i čitljivija.

Kreirali smo i 16 različitih jedinstvenih priča, slogane i set jedinstvenih doživljaja za svaki od hotela unutar Stories grupacije. Sam put do pisanja priča o hotelu bio je zanimljiv i zahtjevan jer je tražio od nas posjet destinacijama, knjižnicama, čitanje knjiga o povijesti, povijesti umjetnosti, geografiji mjesta u kojima se nalaze hoteli, razgovor s vlasnicima, direktorima, arhitektima koji su zaslužni za nastanak i vođenje tih hotela. Oni su svojim razmišljanjem utjecali na naše mišljenje, a time i na naše priče o njima.

Brand Strategy & Creative Director: Anja Bauer

Naming Consultant / Copywriter: Anja Bauer

Senior Brand Consultant: Petra Despot Domljanović

Brand Consultants: Stipan Rimac, Maja Đaković

Senior Brand Implementor: Jelena Mezga

Art Directors / Designers: Sandro Dujmenović, Maja Bagić Barić, Goga Golik