Tržište craft alkoholnih pića, posebice ginova, posljednjih je godina zabilježilo značajan rast. Naš zadatak bio je kreirati novu brand priču, upečatljivo ime i slogan za malu i inovativnu craft destileriju iz grada Vukovara, u kojoj vlastitim rukama proizvode gin i druga jaka pića s posebnim dodatkom industrijske konoplje uzgojene na obližnjim slavonskim poljima.

U novom ginu se, uz slavonsku konoplju, nalazi čak 10 vrsta domaćeg bilja, kao što su lička i kordunska borovica, kora gorke naranče, limun s juga, ružmarin, smreka, korijen irisa te anđelika. Uz jedinstvene sastojke, posebnu recepturu i proces proizvodnje, za našu novu brand priču inspirirala nas je i duga tradicija uzgoja konoplje u Slavoniji o kojoj smo saznali iz starih povijesnih izvora.

“Konoplja je već tisućljećima prisutna na području Slavonije. Kudjelja, kako je Slavonci zovu, oduvijek je imala veliku važnost za sve narode koji su ovdje pronašli svoje mjesto pod suncem. Od prvih plemena, Vučedolske kulture, Kelta, Ilira, starih Rimljana pa do vremena plemićke obitelji Eltz, svestranost i izdržljivost konoplje bila je svima dobro poznata.

Uz bogomdane uvjete koje su ovdje pronašli, ovi narodi su sa sobom donijeli i duh napretka te tako započeli bogatu tradiciju inovativnosti na ovom području. Od svih inovacija poput obrade keramike, kovanja željeza, uvođenja metalnog novca i izgradnje cesta, maštu možda najviše zaokuplja poznavanje kretanja zvijezda i računanje vremena. O čemu nam svjedoče pronađeni ukrasi na keramici iz razdoblja Vučedolske kulture.

Na njima se prikazuju četiri simetrična Sunca te romb s velikom zvijezdom u sredini za kojeg znanstvenici kažu da označava zviježđe Orion. Time se simbolički prikazuje četiri godišnja doba, odnosno sunčevo izranjanje iz morskih dubina, njegovu vječnu borbu između svjetla i mraka, ljeta i zime. Krunski dokaz naprednog duha je najstariji europski kalendar pronađen u blizini naše lokacije na kojemu se jasno razaznaju Sunce i zvijezde.

I mi danas slijedimo to isto Sunce. Inspirirani njegovom toplinom i plodnom slavonskom zemljom, ponosno nastavljamo bogatu tradiciju uzgoja konoplje i slavimo bogatu povijest inovativnosti u Slavoniji.”

Novo ime Keliro, slavi stoljetno nasljeđe Kelta, Ilira i Rimljana na ovim prostorima, a sloganom ”Slijedi sunce” nazdravljamo Suncu, slavnoj slavonskoj prošlosti i posebnim trenutcima veselja i opuštanja.

Vizualni identitet kojeg je kreirao Studio Sudar inspiraciju je pronašao upravo u vučedolskom kalendaru iz kojih su i izvedeni motivi poput zvijezda, mjeseca i sunca upotpunjeni s ilustracijama sastojaka novog gina, poput konoplje i naranče. Vibrantni, moderni i upečatljivi vizualni identitet projicira priču o bogatoj slavonskoj prošlosti, ali i slavi duh napretka te trenutke veselja i opuštanja.

Brand Strategy & Creative Director: Anja Bauer
Senior Brand Consultant: Petra Despot Domljanović
Brand Consultant: Stipan Rimac
Name Consultant: Anja Bauer
Copywriter: Anja Bauer, Stipan Rimac
Senior Brand Implementor: Jelena Mezga

Art Directors: Siniša Sudar, Mladen Udovičić
Designer: Mladen Udovičić
Ilustrator: Mladen Udovičić
Fotograf: Domagoj Kunić