Kreirali smo brand strategiju, novo ime i vizualni identitet luksuznog boutique hotela The Amauris u Beču, smještenog u čuvenoj ulici Ringstrasse, između Bečke državne opere i koncertne dvorane Musikverein. Naš zadatak bio je kreirati začudnu i upečatljivu priču kako bi se istaknuli među etabliranim svjetskim hotelskim brandovima koji se nalaze u neposrednoj blizini.

Naša priča na neočekivan način spaja želje suvremenih putnika s bogatim srednjoeuropskim nasljeđem 19.stoljeća. U to je vrijeme Beč bio prijestolnica Habsburške Monarhije, a na Ring bulevaru niknule su brojne monumentalne građevine, među kojima i zgrada sadašnjeg hotela. Raskošne palače koje su tada sagrađene bile su okupljališta putnika, umjetnika i elite tog vremena.

Danas, naš hotel privlači putnike koji su proputovali cijeli svijet, ljude znatiželjnog uma koji žele istražiti destinaciju koju posjećuju, dok istovremeno žele osjećaj da se netko brine o njima i može predvidjeti svaku njihovu želju.

To nas je dovelo do neobičnog motiva – The Great Monarch – ali monarha ne kao vladara, već kao istoimenog leptira. Leptir je savršena metafora za naše goste, jer prelijeće kilometre i kilometre, ponekad čak leti i preko oceana, ali se savršeno uklapa u okoliš skupljajući svoja krila. Leptiri nisu samo lijepa bića, oni su glasnici promjena koji prolaze kroz transformaciju, baš poput naših gostiju. Oni su puno više nego što prvi pogled odaje, što je i okosnica naše brand priče:

“Our guests’ wishes are anticipated. Rest will come easy in these surroundings.

They are inquisitive about places they visit, want the local feeling yet come back to the hotel for the international grade of pampering.

Metaphorically speaking our guests are like the Great Monarch butterfly. One would say that butterflies are just pretty, but they are more than meets the eye. They travel miles and miles, they pollinate flowers, they are a messenger of change in the environment and incredibly inspiring in their beauty. They are a thing of intricate meaning and beauty.

It is our task to make what guests see, touch, feel or taste inside the hotel a beautiful mesmerizing experience. Our homemade pastries, beautiful art, plush bedding will make them feel satiated and inspired and will satisfy the curious minds and palates. Our wines, coffee and small bites are sumptuous bits of adventure worth narrating.

When we narrate our experience we relive it and that is one thing our guests want to do – relive their experience with us.”

Novi hotel nazvali smo The Amauris, prema vrsti leptira koji pripada porodici nymphalidae u koju spada i leptir the Great Monarch. Slogan “Explore Beauty” poziva goste da istraže ljepotu koja se nalazi u svakom kutku hotela, ali i sve posebnosti destinacije koju posjećuju.

Uz hotel, imenovali smo i hotelski restoran Glasswing, prema leptiru poznatom po svojoj ljepoti i prozirnim krilima zbog čega se lako stapa u okoliš.

Elegantan i profinjen vizualni identitet potpisuje art direktorica Maja Bagić Barić. Znak predstavlja stilizirano slovo A između dviju zagrada te na taj način podsjeća na obrise krila leptira. Logotip koristi suvremenu i elegantnu serifnu tipografiju.

Brand Strategy & Creative Director: Anja Bauer
Senior Brand Consultant: Petra Despot Domljanović
Naming Consultant: Anja Bauer
Copywriter: Anja Bauer
Senior Brand Implementor: Jelena Mezga
Art Director/Designer: Maja Bagić Barić