Rebrandirali smo Tvornicu dobre hrane, prvu hrvatsku tvornicu za proizvodnju suhe hrane za ljubimce. Kreirali smo brand strategiju, slogan i vizualni identitet te joj dali novo ime – Voli Voli. Novim imenom komuniciramo dvosmjernu ljubav, ljubav ljubimca prema vlasniku, ali i vlasnika prema ljubimcu.

Tko voli Voli Voli? Svi znamo da ljubav ide kroz želudac. Voli Voli predstavlja uzajamnu ljubav vlasnika i ljubimca. Serijom priča iz prvog lica u kojoj glavnu ulogu imaju psi i mačke, želimo ispričati osobno iskustvo ljubimca nakon ulaska u obitelj. Jedna od njih je i priča o Kiju, ljubimcu pokretača branda Voli Voli.

„Ja sam Kio i vrtim se u krug. U tom su me vrtlogu našli moji Mauro i Maria. Njima ne smeta to što se ja vrtim i što nisam savršen pas. Kažu da sam im promijenio život, a ja znam da su oni meni spasili život. Ima puno pasa, no izabrali su baš mene, ovakvog kakav jesam. Nisam savršen, ali volim ih savršeno.“

Ljubav koju nama ljubimci pružaju uzvraćamo kroz visokovrijednu hranu, što je bila i okosnica nove brand priče:

“Kad u naše obitelji dođu bilo kupnjom, nalaskom ili posvojenjem mali ljubimci, cijela obitelj prolazi svojevrsnu promjenu. Ta promjena je izazvana malim četveronožnim ljubimcem koji s razlogom ima u sebi riječ ljubiti jer zaista ih volimo kao da su dio naše obitelji. Ljubav je najveći pokretač promjene. Kako oni nas vole, mi im to objeručke uzvraćamo.

Kad smo umorni, bolesni, bez snage, oni su tu, vole nas bezgranično, vesele nam se, laju, mijauču, glasaju se, daju nam do znanja da smo im bitni. Zar nije to bitno da smo nekome zaista potrebni, da netko ovisi o nama, a da mi postajemo svjesni da nam je ta ljubav nešto što ispunjava i jača te nam daje snage na koju zapravo nismo računali. Ne poznajemo niti jednog vlasnika ljubimca koji je rekao da je razočaran ljubavlju koji mu taj ljubimac pruža.”

“Ljubimci nas vole, vesele nam se kao da smo im najveći dar, tužni su kad ih ostavljamo zbog bilo kakvih obaveza, stoga im želimo pružiti ljubav i brigu kakvu zaslužuju. Voli svog ljubimca ne samo pažnjom, brigom i svakodnevnom šetnjom već, što je možda najbitnije, visokovrijednom hranom. Vjerujemo da kroz uravnoteženu prehranu, kontroliranu recepturu osmišljenu od strane stručnjaka, zdrave i domaće namirnice, našim ljubimcima možemo pružiti sve potrebne hranjive tvari kako bismo zajedno mogli uživati u malim radostima, šetnjama i veseloj igri.“

Na temelju brand strategije kreirali smo zaigrano ime – Voli Voli. Koncept imenovanja linija proizvoda Love for All, Everyday Love, Extra Special Love, opisuje sva lica ljubavi. Novim sloganom branda “Give Love Back” komuniciramo vraćanje ljubavi visokovrijednom hranom. Logotip je inspiriran uzajamnom ljubavlju čovjeka i ljubimca. Znak se sastoji od pojednostavljenog prikaza glave psa i mačke koji zajedno s rukom čine oblik srca. Oči ljubimaca prikazane su u obliku slova “V” te upućuju na ime branda. Stvarne priče vlasnika i njihovih ljubimaca bile su inspiracija i za ilustracije na ambalažama.

Brand Strategy & Creative Director: Anja Bauer

Senior Brand Consultant: Petra Despot Domljanović

Brand Consultant: Maja Đaković

Naming Consultant: Anja Bauer

Copywriter: Anja Bauer

Senior Brand Implementor: Jelena Mezga

Brand Implementor: Matea Denona

Translation/Proofreading: Cody McClain Brown

Art Director, Designer: Maja Bagić Barić

Illustrator: Srđana Modrinić

Designer: Goga Golik

Web design: Roberta Stanić, Tin Šemnički

Account Manager: Tibor Jeličić Szorsen