We narrate unforgettable brand stories that create positive change.

 

Brand strategije radimo koristeći jedinstveni proces i zaštićenu metodologiju čiji je autor Anja Bauer Minkara. Jedinstvena metodologija obuhvaća 8 sastojaka koji grade brand™, Brand Test, provjeru i testiranje imena branda, kao i opise svih branding usluga. Sve brand strategije izrađene u posljednjih 15 godina u Brandoctoru i Fabularu, izrađene su prema tom procesu i zaštićenoj metodologiji.

Što predstavlja model 8 sastojaka koji grade brand™

8 sastojaka koji grade brand™ predstavlja popis sastojaka potrebnih kako bi brand napredovao. Čak i bez jednog od sastojaka, brand će biti slab, predodređen za neuspjeh. Sastojci pojednostavljuju proces izgradnje branda i kreiraju «formulu» koja, kada je pravilno provedena, stvara čuda.

Naša jedinstvena metodologija korisna je za svakoga tko provjerava treba li njihov brand rebranding, na kojem sastojku treba više raditi ili za snažne brandove kako bi vidjeli što konkurencija ima potencijalno bolje od njih.

 

Prvi sastojak: Relevantne emocionalne asocijacije

Relevantne emocionalne asocijacije čine prvi sastojak koji stvara vašu brand priču. Kako bi brand napredovao morate osigurati da ona ima pravo oružje u obliku emocija. Pokrenuti slobodom Harley Davidson je «strašan» motor, ali bez svoje priče ili emocionalnih asocijacija to je sve što će biti. Harley Davidson je sinonim za slobodu. To je sloboda od svakodnevnih problema vezanih uz posao i obitelj, prometne gužve, dosadne šefove, financijske brige. Vožnjom na motoru vi ste oslobođeni okova svakodnevice. Kada ste povezani s puno istomišljenika, samo iskustvo vožnje postaje bolje, a emocije jače. Harley Davidson danas pokreće sloboda, a kad se ljudi umore od slobode (a nadam se da nikad neće), oni će se pretvoriti u neki drugi brand. Bez emocija, brandovi su neukrašena božićna drvca. Oni nemaju jedinstven osjećaj koji brand treba ponuditi potrošačima.

Saznaj više >

Drugi sastojak: Diferencijacija

Pogubno je za brand kada kopira drugi brand i ne postoji ništa tako frustrirajuće kao imitator, bez obzira radi li se o osobi ili brandu. Ali što ako su vaša priča i vaše asocijacije toliko jake da bi bilo kakvo kopiranje branda izgledalo nemoguće. Što Nike i Adidas imaju zajedničko? Proizvod, ne brand. Najčudniji dio brandinga je činjenica da je lakše kopirati proizvod od same priče branda.

Saznaj više >

Treći sastojak: Spoj između psihografskih karakteristika i pozicioniranja

Što ako targetiraš žene kojima se ne da pomaknuti sa kauča, sjećaju se svojih snažnih nogu i mišićavih ruku jer su se nekad bavile sportom, imaju taj “drive” u sebi, ali se njihova motivacija izgubila na putu kada su postajale mame i/ili zadovoljavale ambicije na poslu. Tada ih je potrebno uvući u "Just do It" raspoloženje.

 Saznaj više >

Četvrti sastojak: Izraz samog sebe

Ja jesam, pitam se jeste li vi. Jeste li ikada pomislili kako je određeni brand stvoren za vas, baš za vas, a ako i nije za vas onakve kakvi jeste, onda bar za vas kakvi biste željeli biti. Brandovi nas inspiriraju, tjeraju nas da radimo, tjeraju nas da jedemo/ nosimo / vozimo / koristimo ih. Shvatili ste poantu. Motiviraju nas da poželimo postati dio njihove priče.

Saznaj više >

Peti sastojak: Ciljana komunikacija

Recimo da imate nevjerojatan proizvod i dobru distribuciju, ali nemate emociju koju brand treba komunicirati. Tada, zbilja nemam pojma što ćete komunicirati. Nadam se da nećete govoriti samo o dobroj kvaliteti, jer to je dosadno i neoriginalno. Dosada je ubojica brandova. Moraš ljudima reći razloge zbog kojih bi trebali izabrati vas, a ne neki drugi brand.

Saznaj više >

Šesti sastojak: Dostupnost

Je li potrebno ponavljati da će nedostupan FMCG brand ubrzo biti mrtav brand, a opet kako je prevelika dostupnost besmislena kada govorimo o luksuznim brandovima? Svatko to zna, ali još uvijek o dostupnosti, kao sastojku, se gotovo uopće ne govori. Međutim, u online dobu, moramo se zapitati o korisnosti fizičkih prodavaonica.

Saznaj više >

Sedmi sastojak: Vrijednost

Vrijednost ili kvaliteta temelj je svakog branda. Bez kvalitete bolje je ne ulagati sredstva u izgradnju branda. No kvaliteta nije temelj komunikacije. Brandovi koji komuniciraju samo kvalitetu vrlo brzo će osjetiti da im konkurencija oduzima tržišni udio.

Saznaj više >

Osmi sastojak: Relevantni udio u svijesti potrošača

Ako imamo svih sedam sastojaka, definitivno ćemo izgraditi i ovaj osmi sastojak. On znači da potrošač ima snažno, jedinstveno i definirano mišljenje o brandu. Zbog ovog sastojka raste tržišna vrijednost branda.

Saznaj više >