Autoto nova je auto kuća na tržištu koja se bavi prodajom rabljenih automobila, a za koju smo kreirali brand strategiju, brand priču i slogan, vizualni identitet te cjelokupnu komunikaciju.

Tržište rabljenih automobila u Hrvatskoj je jako saturirano. Konkurencija se uglavnom natječe širokom ponudom automobila, dok među kupcima vlada veliko nepovjerenje prema tehničkoj ispravnosti automobila. Stoga je izazov bio kreirati jedinstveni funkcionalni benefit kojom će brand dokazati sigurnost automobila, te jedinstvenu emociju kojom će se brand dodatno diferencirati od ostalih brandova.

Analizom tržišta i želja kupaca došli smo do insighta da kupci traže provjeren i siguran automobil, a pritom se žele osjećati kao da kupuju novi automobil. Upravo spajanjem tih dviju želja nastala je priča o brandu:

“Kupnja rabljenog automobila često je vrlo naporan i dugotrajan proces. Gotovo je nemoguće pronaći željeni model koji je dobro očuvan po prihvatljivoj cijeni, a jednom kada ga i pronađete, sve što želite je uvjeriti se u njegovu tehničku ispravnost. Taj je osjećaj sigurnosti i mira najvažniji pri svakoj kupnji automobila.

Upravo zbog toga za vas tražimo rješenje u koje se možete pouzdati. Odgovorni smo i želimo vam pomoći da pronađete baš onaj automobil koji tražite, i to jednostavno, brzo i bezbrižno.

Znamo da je samo siguran kupac – sretan kupac i sretan vozač. Iz tog razloga svaki naš automobil prolazi temeljit pregled u kojem provjeravamo njegovih 137 sastavnih dijelova. Tim pregledom dajemo najtočniju potvrdu o sigurnosti i ispravnosti naših automobila. Jednom kada zadovoljimo tu potrebu za sigurnošću, vjerujemo da ćete osjetiti istinski ushit i sreću i uzviknuti: Autotooooo!!!”

Priča o brandu zasniva se na otklanjanju sumnje i nesigurnosti pri kupnji rabljenog automobila zbog čega smo osmislili jedinstveni pregled u čak 137 točaka. Ovaj pregled, koji obavljaju točni i temeljiti Autoto specijalisti za mehaniku, obuhvaća sve najbitnije dijelove automobila, te omogućava najprecizniji uvid u njegovo stanje i mogućnost da se kupcima ponudi 100% provjeren automobil kako bi sa sigurnošću i u miru mogli uživati u vožnji. Pregled u 137 točaka čini Autoto jedinim brandom na tržištu koji pruža ovako detaljan pregled najbitnijih dijelova automobila.

Iz same priče proizašao je slogan i zvučni signal branda: “Autotoooo! Sigurni automobili, sretni vozači”.

Novi vizualni identitet baziran je na slovima “t” u logotipu koji podsjećaju na poziciju vozača u automobilu. Ova asocijacija je dodatno naglašena slovima “o” koje simboliziraju kotače, tvoreći ikonističku reprezentaciju vozača automobila.

Logotip je fokusiran na čovjeka, a pozitivna okolnost je duplo pojavljivanje slova “t” koja asociraju na brojnost zadovoljnih vozača – korisnika Autoto branda iz kojeg opet proizlazi uzvik Autoooo.

Brand Strategy & Creative Director: Anja Bauer

Copywriter: Anja Bauer

Brand Consultant: Stipan Rimac

Senior Brand Implementor: Jelena Mezga

Art Director / Designer: Igor Manasteriotti