Kreirali smo brand strategiju, slogan, vizualni identitet i brand video za otok Hvar. Riječ je o najopsežnijem brandingu jednog hrvatskog otoka, čiji je cilj bio povezivanje gradova i općina kroz zajedničku priču, kao i repozicioniranje otoka. Otok Hvar je jedini otok na svijetu čijih je šest kulturnih dobara upisano na UNESCO-ov popis nematerijalne svjetske baštine.

Rebranding smo započeli opsežnom analizom koja je uključivala brandstorming radionice s predstavnicima gradova i općina na otoku te direktorima Turističkih zajednica. Proveli smo niz intervjua s meritornim osobama iz područja turizma, povijesti i kulture – lokalnim vodičima, voditeljima javnih ustanova i muzeja, predstavnicima vinara i hotelijera. Istražili smo percepciju stanovnika otoka, kao i turista koji su posjetili Hvar. Pročitali smo brojna književna djela i literaturu o povijesti, nasljeđu i baštini otoka, lokalnim običajima, prirodnima posebnostima kao i neizbrisivom tragu kojeg su ostavili istaknuti književnici, znanstvenici i umjetnici s otoka Hvara.

Izazov je bio pronaći zajednički nazivnik, odnosno relevantnu emociju koja je jedinstvena od davnih vremena do danas. U nizu zadivljujućih priča i posebnosti, prepoznali smo “svjetlo” kao motiv koji je na Hvaru sveprisutan i koji na ovaj otok oduvijek privlači ljude željne nadahnuća, ljepote i zadovoljstva.

Na Hvaru je svjetlo moćnije, intenzivnije, bogatije nego drugdje. Naš novi slogan “Otkrij, slijedi i budi svjetlo” i nova brand priča pozivaju na njegovo otkrivanje.

“Ima mjesta na kojima je svjetlo moćnije, intenzivnije, bogatije nego drugdje. Takva mjesta oduvijek privlače ljude željne nadahnuća, ljepote i zadovoljstva, baš poput svjetionika.

Jedan od takvih prostora svjetla je i otok Hvar – njegovo prvobitno ime Pharos znači “svjetionik”. Hvar otkriva skriveni mikrokozmos, koji otvara naše poglede na bolji svijet u kojem je u borbi svjetla i mraka upravo svjetlo pobijedilo. Posjetiš li ga, shvatit ćeš što je ovamo privuklo stare Ilire, Grke, Rimljane i Hrvate – svjetlo koje nadahnjuje i hrani.

Svjetlo je feral kojim lovimo srdelu, tor kao upozorenje na opasnost, sunce koje hrani agavu s kojom sestre benediktinke već stotinama godinama izrađuju čipku. To je rimski mozaik koji svojim kantharosom svjedoči o svjetlu ovog otoka, a najveće svjetlo jest ono koje duhovno hrani naše otočane u procesiji Za Križen. Svjetlo je ovdje posvuda – Hvar je doslovno najsunčaniji otok Jadrana – i u svjetlu ništa nije skriveno. Ovo svjetlo svijetli daleko, jer kad i napustimo ovaj otok, zauvijek ostaje s nama, podsjeća nas na kasno poslijepodne kad smo kušali paprenjoke, pili Bogdanušu ispod stoljetne masline i slušali zvukove klape u Srinjoj koli.

Ako zastanete, čut ćete šapat renesansnog pjesnika iz 16. st. Petra Hektorovića koji je vjerovao da ništa nije skriveno, stoga sjaj svjetla otkriva u nama optimizam, ljubav i vraća nas u život kakav volimo. Ovdje ste pozvani otkriti svjetlo, slijediti svjetlo i biti svjetlo.”

Inspiracija za logotip, čiji je autor art direktorica Maja Bagić Barić, bila je čipke od agave, jedno od hvarskih dobara upisanih na UNESCO-ov popis svjetske nematerijalne baštine. Ljepota hvarske čipke je u tome što nijedna nema predloška (nacrta), već je ona proizvod mašte i umjetničke nadarenosti pojedine čipkarice, a iznad svega njezinog nadahnuća i strpljenja.

Znak je stilizirani prikaz motiva agavine čipke. Motivi su konstruirani unutar linijske mreže čipke i slijede tehniku i finoću veza hvarske čipke. Pravilno raspoređeni elementi šire se iz središta poput sunčevih zraka. Tipografija u logotipu je serifna i elegantna s detaljem kod slova “A” koji predstavlja zraku sunca.

Brand Strategy & Creative Director: Anja Bauer

Senior Brand Consultant: Petra Despot Domljanović

Brand Consultants: Stipan Rimac, Maja Đaković

Copywriters: Anja Bauer, Maja Đaković

Senior Brand Implementor: Jelena Mezga

Art Director, Designer, Illustrator: Maja Bagić Barić

Translation/Proofreading: Cody McClain Brown

Photography: Saša Ćetković

Video produkcija: Kabinet